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KPI essentiels pour mesurer l’efficacité du coût d’une campagne marketing
L’écart entre le budget investi et la rentabilité réelle d’une campagne marketing ne cesse de s’accroître, même dans les entreprises les plus structurées. La plupart des directions marketing continuent de privilégier les impressions et le trafic, alors que ces métriques …
Enjeux du marketing digital pour les entreprises : défis et opportunités
En 2023, 64 % des PME françaises déclarent manquer de compétences internes en marketing digital, alors que 81 % des consommateurs achètent désormais en ligne au moins une fois par mois. Les budgets alloués à la publicité numérique dépassent pour …
Les cinq piliers des ODD de l’ONU : Découvrez leur importance et impact
Aucune organisation internationale n’a jamais réussi à fédérer autant de pays autour d’un même agenda. Pourtant, la feuille de route adoptée en 2015 engage aujourd’hui 193 États, du secteur privé aux institutions publiques, dans une transformation profonde des modèles économiques …
Ciblage marketing B2B : définition et stratégies essentielles
Une entreprise qui s’adresse à tout le monde ne s’adresse à personne. Dans l’environnement B2B, près de 80 % des campagnes échouent faute de ciblage pertinent, selon une étude Forrester. Les cycles de décision y sont complexes, les interlocuteurs multiples, …